"'Make it matter. Make it simple. Make it short.' (Everybody Writes)"
他们的故事
想象一下：互联网还像一只刚出生的小鹿，脚步摇摇晃晃，互联网泡沫正在破裂，电子邮箱冷清得像空荡荡的走廊。在这充满变数的时刻，安·汉德利手里握着一件简单的武器：文字。她心里还有一个问题，普通得似乎改变不了什么：如果写作真的能帮到别人呢？
最初，安只是一个读英语专业的学生。她喜欢句子，就像有些人喜欢音乐。她从记者做起，为科技刊物撰写报道。这份工作并不光鲜。截稿期限像张着嘴的猛兽，紧追不舍。编辑要求她把话说清楚。读者不在乎她显得多聪明，只在乎她写的东西能不能让人看明白。不知不觉间，她正在为走上更大的舞台积累本领。
后来，一切变了。经济衰退来袭，她收到了许多人都害怕收到的消息：她被裁员了。换作你，会怎么办？慌了神，放弃，还是躲起来？安当然也很难受。但她心里还有一股不肯熄灭的劲头。她转行做起了内容顾问，尽管那时“内容营销”听起来还是个陌生又古怪的新词。这条路有风险，前景不明，走起来也很孤独。
接着，故事迎来了关键的转折：在互联网泡沫破裂期间，她创办了 MarketingProfs 电子通讯。别人都在收缩业务，她却开始做新的事情。她靠最朴素的办法，一封邮件接一封邮件地赢得信任：写对读者有用的内容。订阅人数不断增长，最终达到了50万。整整50万人，主动选择在自己的邮箱里读她写的文字。你能想象吗？
一路走来，她领悟到一个道理，后来一直用它指引自己：“当你把读者看得比自己更重要，文字才会鲜活起来。”每天早晨，她会安静地写日记，写下自己的“晨间随笔”，让心绪安定下来。她还会每天留出一段专心工作的时间，像守护一箱宝藏那样守护它。
后来，她写出了改变企业沟通方式的写作手册《人人都能写出好文案》。这本书售出了超过10万册，让写作从一种神秘的天赋，变成了人人都能练习的手艺。她常挂在嘴边的几句话，简直像一道咒语：“让文字有意义。让文字简单。让文字简短。”
那么，学生们能从安·汉德利的故事里学到什么？即使生活擦掉了你原来的计划，你也可以重新写一份。把读到你文字的那个人放在心上，坚持做下去。因为有时候，一份电子通讯、一个段落、一句清楚明白的话，这些小小的东西，会成为你最重要的一番事业的起点。
给学生的建议
'当你把读者看得比自己更重要，文字才会鲜活起来。'
